记者调查丨对话多位济南“剧本人”:剧本杀成年轻人娱乐新宠 市场规模超150亿

duoduo 8 2021-06-11

来源:海报新闻

大众网·海报新闻记者 秦文 赵鹏程 济南报道

“周末约个本吗?最近新出了个本!”近两年,剧本杀突然火爆,这种需要多位玩家真人到实景场馆进行演绎,体验推理性质的娱乐方式也成为年轻人玩乐的首选,并凭借其独特的游戏体验和互动模式吸引着年轻人们沉迷其中。

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7位年轻人为一组,正在进行剧本杀游戏,每个人手持“自己”的角色剧本,进行剧情演绎

6月初,《2021实体剧本杀消费洞察报告》(以下简称《报告》)发布,报告预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元,消费者规模或达941万,超七成为30岁以下的年轻人群,超四成用户消费频次在一周1次及以上。

那么,剧本杀行业在济南的情况如何呢?近期,大众网·海报新闻记者走访了多家济南市内的剧本杀店。记者调查发现,有店铺迅速扩张,两年内开四家分店,其中一家分店投资近百万;有店主从热爱剧本杀到盘下店铺,从“最强顾客”变身店铺老板;也有不少年轻人辞去工作,秉承着热爱和朋友合伙创业开剧本杀店,从DM(剧本杀主持人)到店铺包装宣传一人独揽……

01 两年内开四家分店 从“第一批吃螃蟹的人”到行业领军

2016年《明星大侦探》第一季在芒果tv上线,一经推出就全网爆红,依托《明星大侦探》等综艺热播,剧本杀这一新玩法火了。

大概从2018年开始,剧本杀这种以推理为核心,加以还原、演绎的游戏模式,为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。渐渐地,“高度沉浸、短暂逃离现实、用几小时体验别人的人生故事”这一游戏在年轻消费群体中逐渐得到普及。剧本杀有恐怖、情感、欢乐、推理等不同的类型。

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位于经四路万达附近的五间城市客厅剧本杀店

“2019年5月份开始装修,6月份我们的第一家剧本杀店开业了,那时候店开在泺源大街附近的写字楼里。当时我们调研,全济南只有6家剧本杀店,那时候自己也没有什么特别固定的职业,就和几个特喜欢玩剧本杀的好朋友一起筹备开店了。” 王金铭是五间城市客厅的店长,2019年,剧本杀在济南还属于小众的娱乐方式,当时的年轻人以桌游、狼人杀、KTV为主要娱乐方式,剧本杀这一让人新奇的娱乐方式让这几个年轻人萌生了创业的念头。

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五间城市客厅店内设置了五种不同风格的房间,供符合风格的剧本进行

“第一家店在写字楼里,我们投资了30万-40万。后来,我们选择了沿街的店铺,五间城市客厅这家店,我们投入了一百万左右。”

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6月9日,记者来到了位于经四路万达附近的五间城市客厅。记者看到,该店铺分为上下两层,占地面积在四百多平方米左右,共设置了五个风格不同的房间,可同时供五组顾客进行剧本杀游戏。

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根据不同的剧本,玩家和DM可穿着相应的服饰进行剧本杀游戏

王金铭告诉记者,和刚开业时相比,客流量还算比较稳定。喜欢玩剧本杀的长期顾客较多,有新的剧本推出了,他们也会选择来体验一下。玩家在四家店中是互通的,位于经四路万达附近的该店铺地段好,客流量也相对较高,每天能开四到五场,该店每个月流水在15万元至20万元之间。

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相关古代剧本杀的道具和置景

而作为“第一批吃螃蟹的人”,王金铭表示,现在济南的剧本杀市场属于“百家争鸣”的局面,从2019年刚开业时候的6家剧本杀店铺,到现在整个济南有300多家剧本杀店铺,市场竞争加剧,店面的质量尤为重要。接下来,她和她的伙伴将发展密室逃脱和沉浸式剧场,让玩家有更多的体验感。

02 24岁姑娘从“最强顾客”变身剧本杀店老板

《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示,线下剧本杀的单次平均消费金额在几十元到几百元之间,每场玩家人数在6人左右。一线城市剧本杀单人票价平均在200-300元左右,二线城市则多在百元以下,加上装修、人工和剧本采购等费用,一家剧本杀线下实体店的前期投入在30-100万元不等,运营良好的店家半年左右可以收回成本,实现盈利。

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位于文化东路的古灵阁

1997年出生的姑娘李笑妍毕业后爱上了玩剧本杀,曾经和朋友每天泡在“组本吗”“这个本儿不错,我在人物情绪里走不出来了”“我发现一个新的店,有你喜欢的本”的对话中。2021年1月,她盘下了一家店,成为了剧本杀店老板。

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“当时投入了不到六万块钱,店比较小,属于投资较小的剧本杀店。”李笑妍经营的古灵阁位于文化东路的公寓楼里,由于店铺位置靠近大学,大学生客户比较多,一共两个房间,可同时供两组玩家进行剧本杀游戏。

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李笑妍的店内有50多本剧本杀,陈列在架子上供玩家挑选

“收费68元一位,5到10人为一个组,玩每个本基本上要4个小时。”每天,从客户预约时间到等待客户全部到店,每个剧本耗时4个小时才能演绎完,忙起来,李笑妍凌晨才能从店铺离开。

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每天到店后,李笑妍需要整理道具和服装,等待预约玩家全部到场

由于店内只有她一个人兼任店长和DM(剧本杀主持人),忙起来经常应接不暇。“自从做了店长之后,发现还是挺难的,店内50多个本都要记清楚,要不断去测试和改进剧本的演绎。”

她的客人中,有的从陌生人组局玩本到成为恋人,也有的客人从陌生人变成了“半夜一个电话叫出来撸串”的好朋友。李笑妍笑着说,来她店里的人从小学生到40岁的上班族,大家在这里可以交朋友,也可以缓解生活和工作的压力,一些喜欢推理的顾客在完成推理后获得了满满的成就感。这些,也是李笑妍的收获。

“近一个月,附近多了20多家剧本杀店,有一些本价格较低,对市场还是有冲击的。”李笑妍告诉记者,和刚开店时相比,2021年5月开始,由于附近同类型店铺较多,新客户被分挂,来店铺的老客户比较多。接下来,她会继续做下去,用品质说话,让小店越来越好。

03 “00后”DM(Dungeon Master,剧本杀主持人)对剧本杀的独特感情

DM(Dungeon Master,剧本杀主持人)是指,当每组顾客选择一个剧本进行演绎时,需要一位DM(剧本杀主持人)也就是工作人员,对每位顾客进行引导,让顾客更加沉浸于剧情当中,也促进着剧情的发展。

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《报告》中指出,DM(剧本杀主持人)的专业度在消费者选择线下门店中占主导地位

“好的剧本杀游戏体验=30%DM+30%剧本+30%队友+10%其他。一个好的DM会让整场游戏更具氛围感,不仅能带领玩家把握好游戏的节奏,也能让游戏过程更加顺利。”一位剧本杀商户老板这样定义一个好的剧本杀游戏体验。

在剧本杀玩家和商户看来,一个专业DM(Dungeon Master,剧本杀主持人)是一场剧本杀游戏的灵魂人物,也是保障玩家良好游戏体验的关键。《报告》指出,对于近一半的消费者来说,DM的专业度都是其选择线下剧本杀门店的决策因素。

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刘十三正在整理剧本杀

刘十三是一名专业DM(剧本杀主持人),出生于2000年的他已经入行两年多了。

“这份职业属于游戏行业,当顾客组成局后,每个人都有一份剧本,他们需要打开‘自己’的剧本,阅读‘自己’的故事,在最后的时候,每个人都会根据剧本的发展,了解‘自己’的人生境遇。”刘十三说,在这个过程中,让他感觉好像是他把顾客聚集在这里,让他们敞开心扉地借所演绎的角色去聊一些心里话,很有成就感。

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在店里,排练演绎是作为DM(剧本杀主持人)的必修课

这两年来,他接触的顾客从15岁到35岁不等,大多数都是“90后”的学生。而有一次,一位60岁的父亲被儿子带来玩本。“这位顾客的父亲是一位军人,他带父亲来玩军事题材的本,是根据历史事件进行改编的,结束后,这位父亲表示十分沉浸在当年的回忆中,这让父子间有了新的交流方式。”刘十三说。

“这是我毕业之后最开心的一份工作!”

刘十三笑着说,他每天下午一点多到达店内,打扫打扫卫生,排练剧本演绎,带本,有时候晚上十点半下班,有时候凌晨五点才结束最后一个本。“现在的人生活节奏很快,每次结束一个本之后,顾客都会说很开心,这是对我们这个职业‘自我价值的实现’!”

04 “95后”戏剧专业姑娘创业开店 专业戏剧人+制作人+音乐人 想让“沉浸”更纯粹

“我们本身是学戏剧相关专业的,也是做戏剧的,接触过很多剧本,剧本杀慢慢火了之后,我们就对开店产生了兴趣。”专业的人做专业的事,2021年初,几个“戏剧人”一拍即合,汪方园和她的朋友们打算着手开店了。

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汪方园和她的朋友们经营的新店0-Key沉浸推理馆

2021年5月22日,他们的店O-Key沉浸推理馆正式开业了。“因为是新店,目前大部分顾客都是自己的朋友和朋友们介绍来的,我们靠口碑相传。”记者看到,他们的店位于历城区花园路,店内的演绎剧场像话剧舞台一样,“我们运用专业的舞台表演,结合音乐灯光营造沉浸式氛围,让玩剧本杀的朋友能真正融入到角色的故事当中,像专业演员一样沉浸在角色里,体验到别样的人生经历。”汪方园说。

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店内有专业剧场舞台置景

开店这件事,让几个年轻人干劲十足。

从中午十二点到凌晨,几位“95后”用戏剧舞台表演的方式演绎着不同的剧本,“目前,我们店有情感演绎、硬核推理、恐怖沉浸、机制阵营、人性立意等类型的剧本,每个剧本需要准备相应的道具,并且设计剧场演绎场景,不同的灯光设置,不同的人物调度,每一个本都会进行剧本创作编排。”

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汪方园在带本时,进行角色演绎

汪方园告诉记者,每演绎一场剧本杀,就像准备一台完整的舞台剧一样。

扮演着不同的角色,一场下来四个小时以上,有的时候全程都要沉浸在角色里的。

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工作人员和玩家在进行剧本演绎

“最大的收获是结交了很多有趣的朋友,可以从事一份喜爱又能和自己专业相关的工作,也是我们‘95后’让兴趣成为工作的快乐。”汪方园说,接下来,她和她的伙伴们想继续把剧场演绎做好,让玩家能真正融入到故事情节里,感受不同角色的性格魅力。

天眼查专业版数据显示,2017年,剧本杀相关企业新增数量首次突破1000家,2019年新增近2000家,2020年疫情过后,随着线上剧本杀的持续赋能,线下门店呈现出“井喷”之态,以工商登记为准,2020年国内新增剧本杀相关企业约3200家,较2019年同比增长65%。市场规模的扩大,以剧本为核心,围绕剧本杀的产业链也在慢慢延展开来。

值得一提的是,文旅行业正在借着剧本杀的热度,开辟一条新的发展之路。海口、广州等城市的剧本杀商家正在做着“剧本杀+文旅”的新尝试。据了解,2020年11月,海口剧本杀联盟在海口观澜湖火山温泉谷的剧本杀项目《人间不值得》,作为海南首届温泉文化旅游节的“重头戏”之一,吸引了大批游客关注;2021年惊人院与有戏电影酒店共同打造了剧本杀《红皇后的茶会》,将游戏场景真正搬到了酒店之中。近日,重庆一艘长江游轮推出了游轮剧本杀,将游轮旅行和剧本杀结合在一起,旅客登船后会换装、搜证、推理,剧本情节则结合游轮实景进行演绎。或许将来,剧本杀能依托文旅行业增设新的应用场景,迎来更加规范以及丰富的发展前景。

责编:郭 凯

审核:丁厚勤

本文来自【海报新闻】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。

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