本文目录一览：
“再来一瓶”的起源是怎么一回事呢？
生活中，我们能在某些饮料瓶盖里看到再来一瓶的字样，你有没有考虑过为什么商家会印这四个字呢? 其主要原因就是在市场竞争日益激烈的情况下，各个商家为了在饮料市场中脱颖而出所作的一种策略，从而达到获得赢利的目的。
大家小时候应该都有买了一瓶饮料之后，连着中了很多次再来一瓶的经历吧。其中最多的饮料品牌就是康师傅了，康师傅也是凭着再来一瓶的营销策略打败了多个饮料品牌，从饮料市场里脱颖而出。一个刚出世的品牌需要的就是这样的营销手段，用最短的时间做到家喻户晓。康师傅可以是二十一世纪初饮料市场的一匹黑马，超过了统一、今麦郎等，占了较多的市场份额。
但如今你再去买饮料就很难中再来一瓶的奖了，你有想过是为什么呢？俗话说祸福相依，康师傅在打开市场后，销量直线上升，消费者越来越多。同时，中奖的人也越来越多。在销售旺季的时候，康师傅生产工厂出现了断货的现象，让他们欲哭无泪，不知道是开心还是难过。在此情况下，康师傅的利润受到了极大的影响，最终不得不停止再来一瓶的销售方案。所以说，我们现在很难在市面上买到带有再来一瓶字样的饮料了。
除此之外，再来一瓶出现后，会存在许多心怀不正的商家用假瓶盖还给厂家，从而获得不菲的利润。一般我们中了奖之后会到商家那里兑换，商家把瓶盖积累到一定数量之后后再跟供货的经销商进行兑换，如此往上，最后统一由厂家直接按照瓶盖数量兑付等量的产品给经销商，这中间就给了一些商家可趁之机。随着这种不良现象的发生率越来越高，并且没有好的机制去制止，导致这种销售方法越来越少见了。
曾经超火的饮料瓶盖里的“再来一瓶”为什么现在却没有了？
这主要就是因为一些违法犯罪的人故意的进行模仿和进行伪造再来一瓶，这些都是可以用来换取的，正常的老板也无法从中分辨出来，而这些人也正是从而抽取其中的这个利益差。
很多厂家都因此损失了很多的资金，因为为了避免这样的情况，所以现在厂家已经取消了再来一瓶的活动，从而转变为其他的二维码的模式进行积分兑换，这样的话，这些想要投机取巧的人也毫无办法在进行模仿，因为二维码并不是任何人都可以防止出来的。
每年到了夏季，人们对于饮料的消耗越来越多，我们平时生活中所喝的饮料种类有很多，有碳酸饮料，也有酸奶，还有一些矿泉水等等，然而往往在夏季的时候，很多的厂商都会选在这个时候出一些新品。
这些饮料在前期都会进行大力的宣传，主要就是为了打出知名度，并且在口味上也十分的注重，只有如此的双管齐下下，才可以将其彻底的带火，很多的饮料在前期的推广中会使用一些小手段，比如说再来一瓶。
曾经我们所喝的饮料中都有再来一瓶，为何现在我们却又看不到了呢？对此厂商说出了答案，这主要是因为当初在推广的时候，这些再来一瓶的数量是有限制的，比如说数量大概定在100万左右，但是最终他们所收到的再来一瓶却是达到了300万，甚至可能还不止。
这其中误差的200多万的再来一瓶，就相当于损失了200多万瓶饮料，这对于厂商来说是极大的损失。
红极一时的“再来一瓶”，为什么会消失不见了？
“再来一瓶”消失的原因主要有三个，第一是瓶盖容易造假，第二是整体盈利不高，第三是目前饮料销售模式改变。
瓶盖容易造假
随着科技的进步，很多技术都得到了发展，制造瓶盖也显得容易许多。通常厂家在出产饮料时已经计算好了中奖概率和大量的中将数量，从饮料的市场投入、消费者购买、中奖兑换再到零售商反馈厂家，这并非一个瞬间的过程也无法及时跟进。由此便产生一个非常让厂家头疼的事情，就是在回收中将瓶盖时总会出现中奖瓶盖与预期数量不符的情况，往往是多于预期中奖数量。这里的问题就是出现在兑换的环节中，商店小卖部收集瓶盖后向经销商反馈，经销商可以在这个环节做手脚自主生产中奖瓶盖，由此欺骗厂家谋取经济收益。厂家知道这种情况的存在，但是如果要朔源还需要花费更多的人力物力，这往往得不偿失。
整体利润不高
“再来一瓶”的营销方式主要就是靠数量取胜，以薄利多销的方式获得经济收益。但是随着人们口味的变化，对于饮料的要求越来越高，无法再像从前一样以一种主要饮料产品占据主要的消费市场。如果一直坚守这种以量为先的生产模式，很难留住消费者，反而因为整个价格不高而带来利润的下滑。如果提高饮料价格，但是商品整体的价值并没有提高，也难以吸引消费者。所以在综合各种因素后，最佳的办法就应该转变营销方式，提高商品价值，最终便决定将“再来一瓶”的模式撤销。
销售模式转变
目前整体的市场营销方式主要为情感营销，就是通过给商品赋予某种情感价值来引发消费者相似的情感感受，从而引导消费者消费。最常见的就是明星代言，当下追星潮流的迅猛，许多当红明星充斥在人们的生活中，每个人总有自己喜欢的爱豆。饮料就通过寻找明星代言的方式，建立饮料和消费者之间的关系，也有通过广告植入的方式引起人们的注意。在这种营销模式下，即使提高饮料价格，也会有人愿意出于支持爱豆的目的购买，而且还是大批量的购买。
本文链接：http://www.jxlawfirm.com.cn/xinwen/534.html 转载需授权！